Santa Claus přichází do města. Dělá si seznam a kontroluje ho dvakrát, stejně jako děti a nakupující před desítkami let, kdy obchody rozesílaly své Vánoce katalogy pro nějaké přání k svátku. Každoročně se obchody jako např Sears , Kmart a J.C. Penny rozeslali katalog, někdy nazývaný Wish Book, plný všeho, co lidé všech věkových kategorií mohou chtít. Listování se stalo stejnou vánoční tradicí jako nechávat cukroví pro Ježíška.
Takže s dalšími Vánocemi vraťme stránky života a znovu si pročtěte tyto milované katalogy. Jak tato vzácná tradice začala? Čím je o tolik výjimečnější než digitální verze, kterou dnes děláme ve světě nakupování na Amazonu a kybernetických pondělků? Je čas shromáždit se u vánočních katalogů a najít odpovědi – a nostalgické štěstí – tam.
který hrál v malém domku na prérii
Katalogové nakupování je něco jako americká tradice
Vánoční kniha Sears se pyšnila nabídkou zboží pro celou rodinu / Sears prostřednictvím webu wishbook
V širokém, historickém smyslu, vůbec první příklad vydávání katalogů se datuje do Benátek 15. století. Myšlenka katalogů se dostala do USA, než se stala sbírkou států a zůstala pod britskou nadvládou; Obecně se uznává, že Benjamin Franklin byl prvním katalogizátorem v zemi a stal se průkopníkem obchodníků s katalogy. Je jen přirozené, že se tato myšlenka stala úzce spojena s Vánocemi a společnost Sears, Roebuck & Co. samozřejmě rozeslala katalogy svátků v roce 1933. V roce 1968 byla nazvána Vánoční kniha přání, nebo ještě zkráceně Sears Christmas Book.
Letmý pohled do katalogů by mohl hodně napovědět o časovém období / Sears přes wishbookweb
PŘÍBUZNÝ: Jakých je 10 nejprodávanějších vánočních alb všech dob?
Pohled na časovou osu vánočních katalogů archivovaných Wishbook Web ukazuje, že Sears má rozhodně silnou pozici ve srovnání s jinými prodejci. To proto, že Sears byl součástí vánoční tradice ještě předtím, než jeho katalog odstartoval ve 30. a 40. letech.
Katalog Sears z 30. let 20. století nabízející velmi odlišné ceny a nabídky od toho, co je k vidění dnes / Sears prostřednictvím webu přání
Generální katalog z roku 1896 prodával voskové svíčky na vánoční stromky – než pozlátko pomohlo šířit světlo místo otevřeného plamene v suchých větvích. O dva roky později přidal karty. O další dva roky později byly nabízeny i ozdoby. V roce 1910 mohli nakupující na stránkách knihy také vidět punčochy a umělé stromky. O dva roky později přišla zásuvná světla.
Katalog Lord & Taylor ze 40. let / Lord & Taylor přes web přání
Tímto způsobem tyto vánoční katalogy fungovaly jako seznam přání každého o svátcích. Bylo snadné, aby toto odvětví vzkvétalo, protože skutečně tolik hráčů prosazovalo svůj vánoční katalog jako ten, který měl konzultovat. Další titánem na tomto trhu byl J.C. Penney . Do boje vstoupila později ve hře poté, co v roce 1962 koupila General Merchandise Company a její katalogové podnikání, ale podařilo se mu vyniknout, protože fyzický obchod byl před časopisem.
Historie ve výrobě
Prázdný objednávkový formulář pro vánoční katalog Sears z roku 1948 / Sears přes web přání
Listování vánočními katalogy bylo jako nahlédnout oknem do historie a kultury té doby. Oděvní trendy jako žádoucí používání spodniček načechrat sukně. Rostoucí popularita západních představení a filmů, umocněná hračkami a kostýmy, se děti nemohly dočkat, až se budou samy o sebe hádat. Další detaily se skryly v dohledu letadla, jako je popularita hodinek, které byly kdysi vyhrazeny pro vyšší vrstvy – nyní je může dostat každý jako lahůdku.
Sears je součástí amerických Vánoc po celá desetiletí / Sears přes wishbookweb
Část názvu Wish Book pochází z povahy nakupování v průběhu 20. století. V letech tak blízkých Velké hospodářské krizi a druhé světové válce musely rodiny pochopit, že některé předměty pravděpodobně nelze získat – ale lze si je přát. Tak vznikla kniha přání, jak se jí také říkalo.
Staňte se svědky exploze barev v časopisech z konce 60. a začátku 70. let / Sears prostřednictvím webu přání
Některé z těchto vánočních katalogů by mohly být skutečné dveřní zarážky nebo těžítka. Katalogy Montgomery Ward měly 240 stran. Jeho konkurence, hlášeno být Sears Wish Book, přešel z 85 stran ve 30. letech na více než 800 stran a váží přes pět liber!
Soumrak nákupního potěšení
Katalogy obsahovaly něco, co by si každý mohl přát / J. C. Penney prostřednictvím webu přání
Stejně jako mnoho oblíbených tradic, od nedělní večeře po nákup velikonočních společenských oděvů, nákupů z vánočních katalogů s příchodem internetu ubylo. S tím, jak si stále více společností stavělo webové stránky pro sebe, se tyto stránky staly novou základnou, ze které mohli nakupující nakupovat zboží; a tak se také stalo místem, odkud se propagovalo a prodávalo. Digitální médium umožňovalo spoustu vymožeností také; nakupující mohli vidět produkt z různých úhlů a lepšího osvětlení, přečíst si recenze od ostatních kupujících a případně si přehrát zvuk související s čímkoli, co měli na očích.
Obchodní prostředí se v průběhu let výrazně změnilo / Sears přes wishbookweb
Kromě toho náklady na sestavení materiálů, skládání, tisk a distribuci časopisů způsobily, že někteří prodejci, jako je Bloomingdale's, zcela přestali tisknout katalogy. Nyní existují obchodníci, kteří byli pouze online a nikdy ani nezačali s fyzickým katalogem.
Pamatujete si, jak jste listovali těmito katalogy?
Typický vánoční katalog nebo kniha přání může mít stovky a stovky stránek / Sears prostřednictvím webu wishbooků