V sedmdesátých letech se Mr. Coffee stal kultovním americkým slovem pro kapání piva. Do Vánoc 1977 obchodní domy prodávaly více než 40 000 kávy Mr. denně. Zásluhu na tomto úspěchu má dlouholetý nadšenec stroje, bývalý New York Yankee Joltin, Joe DiMaggio, který je zde vidět v televizní reklamě z roku 1978.
Richard Drew / AP (NPR)
Pokřtěný pan Coffee, první automatický kávovar na kapání pro domácnost, který byl spuštěn o měsíc později. I přes svou vysokou cenu - ekvivalent přibližně 230 USD dnes - to byl okamžitý hit. Do roku 1975, více než 1 milion Pan Coffees byl prasklý.
Bylo to jednak přelití své doby, jak to zvýšilo kvalitu poháru, jednak K-Cupu, pro rychlost a pohodlí. Zabralo to jen 15 sekund aby káva začala téct.
Ostatní hlavní značky se snažily zahájit své vlastní verze. Pan Káva však byl brzy kultovní a stal se americkým slovem pro kapání piva. V roce 1977, kdy se reklamy zobrazovaly během první komerční přestávky Kořeny „Mr. Coffee držel 50% podíl na americkém trhu kávovarů. Tržby v roce 1979 činily 150 milionů $.
Zásluhu na tomto úspěchu má dlouholetý nadšenec Mr. Coffee Joltin ‘Joe DiMaggio.
Od svého odchodu z baseballu v roce 1951 z velké části z očí veřejnosti, a kvůli vředu, dokonce ani jen velkému pijákovi kávy, byl DiMaggio inspirovanou volbou. Marotta chtěla pro neznámý produkt známou osobnost. Spíše než symbolicky modernější postava, jako je astronaut Buzz Aldrin nebo olympijský plavecký šampión Mark Spitz, hledala Marotta paradigma americké milosti a bezúhonnosti. Podařilo se mu získat neveřejné číslo sluggera v San Francisku a po obědě grilovaného lososa, jak si Marotta vzpomněla na NPR , potřesení rukou uzavřelo partnerství, které trvalo 15 let.
(DiMaggio však postrádal spříznění s kamerou své bývalé manželky, herečky Marilyn Monroe. Výroba reklamy mu údajně zabrala 30).
Marilyn Monroe a Joe slaví v Chasen's poté, co zanechala otisky svých rukou v cementu v Graumanově čínském divadle, 1953. Alamy / Courtesy Simon & Schuster (Lidé)
'Pan. Káva má změnil způsob, jakým Amerika vyrábí kávu, “říká DiMaggio a 1975 inzerát . 'Vaří to správně, to nejlepší, co jsem kdy ochutnal, a vaří to rychleji než jakýkoli jiný kávovar.'
https://youtu.be/KkV5rOMuAG0
Pokud tyto prodejní funkce nebyly dostatečným důvodem k tomu, aby se vydaly na stroj, DiMaggio hladké a důvěryhodné povzbuzení často uzavřelo dohodu. V roce 1977 Vánoční reklama „DiMaggio, oblečený v kostkované košili a svetru, sedí v silně zdobeném obývacím pokoji. 'Když dáte panu Kávu na Vánoce, každý lahodný šálek bude připomínkou vaší promyšlenosti na další roky,' říká otcovsky. Napije se kávy a pak dodá: „Tyto Vánoce, dej panu kávu.“
V době, kdy běžela reklama, DiMaggio pomáhal přesunout více než 40 000 výrobců kávy den z regálů obchodních domů.
marie osmond výška váha
Někteří lidé, dokonce ani DiMaggio, se nemohli vypudit ze svého perkolátoru. Mezi nimi byli moji prarodiče, kteří dodnes zůstávají věrnými protivníky. Nyní, v 90. letech, stále vaří svůj rituální ranní hrnec v varném perkolátoru. Žádné vánoční gadgety pro ně o Vánocích, ani opožděná náhrada za odkapávací stroj. Pokud to ale zvládnu, naplním jejich kanystr MJB mým oblíbeným etiopským pečeně. Samozřejmě již zem.
(Zdroj: NPR )
Stránky: Strana1 Strana2